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而高端食品logo設計業的興起,往往意味著個人價值的增加

時間:2017-3-7 15:38:41

上傳:北京LOGO設計公司

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關鍵詞:增加,價值,個人,意味著,往往,興起

分類:行業新聞

      研究顯示當一國人口峰值到達46歲的時候,往往伴隨著一個國家消費支出的峰值點,而一個老齡化趨勢明顯的國家,孕育出優秀消費企業的可能性越來越低。又如城市規劃。基于中美的城市形態差異,中國市場對外賣和自行車租賃的需求就遠遠強于美國。
 
      消費升級投資與社會發展的宏觀因素息息相關。
 
      例如人口結構。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
 
      研究顯示當一國人口峰值到達46歲的時候,往往伴隨著一個國家消費支出的峰值點,而一個老齡化趨勢明顯的國家,孕育出優秀消費企業的可能性越來越低。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
 
      又如城市規劃。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。。一個好的公司logo應該具備以下幾點1,必須要好看!這是空靈一直提倡的,我們做為設計師就是創造美觀,如果設計出來的東西不好看,縱有千萬種含義,那又能如何?。
 
      基于中美的城市形態差異,中國市場對外賣和自行車租賃的需求就遠遠強于美國。
 
      就業市場的變化,也是觀察消費變遷的一個重要視角。
 
      產業結構的差異,是決定一個國家人均GDP以及人均可支配收入的重要因素。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的logo就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
 
      同時,就業形態也會深刻影響某一階層的價值觀和對消費的態度。
 
      本文以美國就業市場為例,分析進入信息科技年代以來(1970年至今),專業選擇、職業發展和自我提升需求等就業市場相關因素變化,如何共同塑造千禧一代美國消費者的價值觀。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
 
      我們首先關注驅動美國就業市場變遷的幾大社會背景。簡單的設計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的logo、標志、商標可以用在不同的媒介上,比如名片、雜志、海報等。
 
      歷史背景1:產業結構繼續偏向高端服務業圖11970-2010年美國經濟產業結構變遷[i]從1970年至今美國經濟產業結構持續向服務業傾斜。
 
      2010年美國第三產業GDP幾乎占到總GDP的80%,而中國還不到50%。
 
      服務型工作的占比也持續上升,2015年已上升到80%以上,遠高于產品生產型工作。
 
      高端服務業的興起尤其顯著,從1970年至今,商業和金融業的產出占總產出比例從20%左右上升至約37%,醫療服務業也從3%上升到近10%,信息產業受互聯網興起的驅動從3%上升至5%。
 
      圖21950-2007年美國非農業領域各行業就業占比美國的產業結構變遷不可避免地會引起結構性失業,尤其是制造行業的就業機會顯著減少,占比從1973年的24%下降到2007年的10%。
 
      1970-80年代就業從制造業向服務業的遷移主要影響了美國東北部和中西部大型工業城市,藍領工人減少,低技能導向的制造業工作流向郊區或者海外;但同時專業服務人員增加,在中產階級移居的郊區新增了服務需求和工作。
 
      直到90年代在黃金工作年齡失業的人群比例還在上升,失業的制造業工人被重新雇傭的比例低于65%,他們有的會被雇傭到其他行業,但工資相比過去會大打折扣。
 
      歷史背景2:互聯網興起并高度滲透1995年互聯網出現,截至2015年,美國互聯網滲透率達到84。
 
      2%(與之相比,中國只有45。
 
      8%),互聯網的出現和普及為知識經濟帶來新的增長動力。
 
      歷史背景3:千禧一代登上舞臺,成為勞動和消費主力與中國80后、90后的稱謂類似的,美國對于不同年代出生的人口也有特征性的概括。
 
      千禧一代,即出生于1981-1997年的一代,在2016年已全體成年,為美國經濟貢獻了約5350萬的勞動力,占總勞動力人口的比例超過前代。
 
      他們不僅成為了勞動的第一大主力,也將主導整個美國社會的消費升級趨勢。
 
      在這樣的因素驅動下,近四十年美國就業市場都在哪些方面發生改變呢?我們從不同的切入點逐一分析。
 
      一、高校專業選擇圖31970-2010年美國商科專業學士學位授予情況受金融、IT、醫療等高端服務業的發展驅動,近四十年美國高校中商科、計算機和醫療這三個專業的興起最為顯著。
 
      商科專業人數占比在1970-80年間快速增加之后保持平穩,占所有本科專業的比例大致在20%,是美國占比第一大專業。
 
      究其原因,一方面是受高端服務業如金融崗位需求增長帶動,另一方面則基于女性進入職場比例增高。
 
      60年代美國社會運動風起云涌,女性意識覺醒。
 
      受其影響,整個70年代商科本科生中女性比例由9%劇增至37%,符合當時美國女性勞動參與率迅速增長的社會趨勢(從1970年的50%提高到1980年的64%)。
 
      圖41970-2019年美國計算機科學專業學士學位授予情況計算機專業人數和占比呈現1986年和2004年兩次高峰,分別是由于1970-80年代個人電腦的出現和上世紀末互聯網的繁榮。
 
      從2010年起,移動互聯網的崛起將繼續推動計算機專業人數增長。
 
      根據美國勞工統計局,到2020年美國還將新增140萬計算機領域的就業機會,美國計算機專業畢業生還遠遠不能滿足這一需求。
 
      圖51970-2010年美國醫療相關專業本碩博學位授予情況醫療相關專業本碩博學生人數不斷上升,占比從1970年的4。
 
      1%增加到2010年的10。
 
      6%。
 
      (由于醫療職業需要從業者具有較高學歷,以醫療相關專業本碩博畢業人數占比來刻畫更具有代表性)。
 
      醫療相關專業人數的增加源自于醫療行業持續增長的勞動力需求,根本上是因為美國國民醫療消費不斷擴大,國民醫療消費占美國GDP的比重從2000年的13%增加到2014年的17%。
 
      隨著醫療服務需求繼續擴大,預計從2014-2024年醫療就業崗位將增加16%,達到319萬個。
 
      上述三類專業的畢業生,都符合高端服務業興起的時代大潮。
 
      而高端食品logo設計業的興起,往往意味著個人價值的增加,個人可以自由參與市場價值交換,與工業年代“大企業職員”的就業形態截然不同。
 
      專業選擇的趨勢,與社會職業形態的演進密切相關。
 
      二、職業選擇美國勞動力市場的另一個新興趨勢便是自由職業者的增多,從2014年的5300萬增加到2016年的5500萬,其中完全的自由職業者約占41%。
 
      調查顯示,在一般公司中,約35%的勞動力是臨時或合約制的,預計到2017年,這一比例會達到45%。
 
      而自由職業能夠興起,離不開科技進步和千禧一代價值觀的驅動。
 
      KPCB調查顯示,美國千禧一代最看重工作能帶來的價值是培訓與發展、靈活的工作時間,接著才是獎金紅利。
 
      而自由職業恰好能符合這些要求。
 
      除此以外,支撐自由職業興起的宏觀因素還包括——(移動)互聯網和遠程協作技術的發展使得遠程工作更容易;社交媒體和眾包模式的興起為自由職業者帶來更多工作機會;美國在線技能培訓和資格認證機制的成熟也為更多人提供了持續提升職業技能的可能性;要從事自由職業,核心競爭力是進行持續的技能提升。
 
      Upwork調查顯示,自由職業者比非自由職業者更注重投資教育、更積極地參加技能培訓。
 
      對這樣的群體來說,他們沒有大公司的光環加持,成熟組織里的穩定性也不是他們想要的生活方式,只有個人價值的持續提升,才能在變化莫測的就業市場塑造長期競爭力。
 
      第三,知識內容消費自由職業興起,就業形態的變化對于人們的學習模式也產生了深遠影響。
 
      對于千禧一代來說,自我提升不再只是單純的依靠學校教育,這一過程正在變得更加自主化。
 
      從1940-2014年,美國人均GDP翻了7倍,人均年閱讀開支卻減了大半。
 
      在其中,自我提升(SelfHelp)類書籍(類似中國的勵志書籍)卻自成一派,占據所有書籍年銷量的2%(相當于將近十億美金的市場),并在2013-2015年以15%的年增速增長。
 
      與此相關的是,美國自我提升(SelfHelp/PersonalDevelopment)市場已趨于成熟,共有100億美元的市場規模。
 
      除了上述提到的書籍類以外,還包括信息內容(類似現在的得到和知乎live)、勵志演講、個人培訓、減肥瘦身與壓力管理等垂直方向。
 
      即使是在2008年金融危機后整體行業不景氣的情況下,自我提升行業仍保持增長。
 
      目前美國就業市場的主力千禧一代是熱衷于“自我提升”的一代。
 
      根據2015年的新年愿望調查,千禧一代受訪者中94%的人希望立志提升自己,并愿意為此每月花費294。
 
      5美元,而這些數字在嬰兒潮一代中只有84%和152美元。
 
      為什么千禧一代會比前幾代人都更熱衷于此呢?如下的幾個原因不難得出:朋輩壓力:75%以上的千禧一代使用社交媒體,他們更容易看到同齡人的成功并進行比較,產生焦慮以及自我提升的動力;更豐富的途徑:千禧一代享有更豐富的資源和條件(商品、教育、職業機會、生活方式等),有更多途徑來追求自我發展。
 
      就業形勢更加嚴峻:千禧一代成年以來(2000年前后),美國GDP增速整體下滑,并且遭遇2007-08年金融危機,導致25-34歲工作人群的失業率高于整體失業率。
 
      正是這些原因使得千禧一代更感到自我提升的必要性,也更愿意為此付費。
 
      歸根結底,進入信息科技年代以來,美國就業市場的大趨勢是更強調合作機制而非階層關系,更重視勞動者的個人能力,更尊重個體價值。
 
      在這樣的就業環境下,千禧一代作為美國消費主力,不難得出他們的性格特征:更加個人化,喜歡彰顯個性,不從眾;追求不斷提升自我,對個人奮斗的價值深信不疑,相信個人奮斗是獲取成功的核心途徑(即英文詞匯中的Meritocracy);思想更加多元和開放,能接受更多樣的價值觀,對新鮮事物更有包容性;要打動這樣的新興消費群體,千篇一律的廣告投放已不再合適。
 
      工業時代寶潔依靠電視廣告崛起成時代巨人,而這樣的時代已經過去,新一代的消費品牌將擁有與消費者溝通的全新方式。
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